― マーケ担当が最優先で改善すべきエリア ―
WEBサイトの成果は 「ファーストビュー（FV）」で80％決まる と言われます。
ファーストビューとは、ユーザーが スクロールせずに最初に見る画面 のこと。
ここに「誰のためのサイトなのか」「どんな価値を提供できるのか」「次に何をしてほしいのか」が明確に示されていなければ、ユーザーは即離脱してしまいます。
この記事では、成果を最大化するためにマーケ担当が絶対に抑えるべき“勝てるファーストビューの作り方” を1分で理解できるように解説します。
■ なぜファーストビューが成果を左右するのか？
① 3秒で「見る／離れる」が決まるから
ユーザーはサイトを開いた瞬間、
- 自分に関係あるか？
- 信頼できそうか？
- 時間を使う価値があるか？
を 3秒以内 に判断します。
ファーストビューに必要な情報がなければ、その瞬間に離脱が発生します。
つまり、最初の3秒がCVR（成約率）を決める最重要ポイント です。
② スマホ時代は“見える範囲”がさらに狭い
多くのアクセスはスマホ。特にSP画面は 視認領域が極端に小さい ため、
- 見出し
- USP（独自価値）
- CTAボタン
- 主要ビジュアル
を「最小限の情報量で的確に伝える」能力が求められます。
③ ユーザーは“迷うと離れる”
UXで最も重要なのは迷わせないこと。
ファーストビューで
- このサイトは何をしてくれるのか
- 私にどんなメリットがあるのか
- 今すぐ何をすれば良いのか
が分からないと、人は行動しません。
逆に言えば、ここが明確だと スクロール率、滞在時間、CVR が大幅に向上 します。
■ 成果を出すファーストビュー：3つの必須要素
（1）メインコピー：メリットを一言で伝える
「だれの／どんな課題を／どう解決するか」を一文で明確に。
例：
“美容サロンの集客を最短で改善するWEB戦略支援”
ジャンル・ターゲット・価値が一目で分かるコピーが理想です。
（2）補足コピー：信頼・具体性をプラス
メインコピーだけでは情報不足になるため、
- 実績
- 解決できる課題
- 提供価値の具体化
を短い文章で補強。
例：
“全国120店舗が導入。初月から予約数UPの仕組みを提供”
数字や事例があると説得力が増します。
（3）CTA（行動ボタン）：迷わず押せる位置に置く
CTAは「使いやすい導線」そのもの。
ファーストビュー内に必ず1つ置き、“今すぐ相談する” “無料資料をダウンロード” のように、行動を明確に示すボタンにします。
※色はブランドカラーと補色関係にすることで見つけやすくなります。
■ ファーストビュー改善で成果が上がる理由：まとめ
- 3秒で離脱が決まるため、最初の画面が最重要
- スマホ時代では視認領域が狭く、情報設計が成果を左右
- ユーザーは迷うと離脱するため「誰に／何を／どう」を明確に
- メインコピー＋補足コピー＋CTAで構成すると成果が最大化
- ファーストビュー改善は “最小の投資で最大の効果が出る施策”
言い換えれば、「ファーストビューを変えれば、サイトの成果は一瞬で変わる」ということです。
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