WEBマーケティングの成果は、「どの視点でサイトを見るか」で大きく変わります。
多くの企業が“作ること”に意識が向きがちですが、マーケッターは常に“成果が出る仕組み”としてサイトを分析します。ここでは、プロのWEBマーケッターが必ずチェックする５つの視点を１分で理解できるようまとめました。
1. ファーストビューの役割 ― 3秒で価値が伝わるか？
ユーザーは3秒で「読む／離脱」を判断します。マーケッターが最初に見るのは、以下が明確かどうか。
- 誰に向けたサイトか（ターゲット）
- 何が得られるのか（価値提案）
- 行動を促す導線（CTA）
よくある失敗は、「デザインは綺麗だが、何のサイトかわからない」状態。マーケッターは“言語化された価値”が即座に伝わるかを最優先で見ます。
2. 直帰率・離脱ポイント ― ユーザーが迷う場所を見つける
Googleアナリティクスを確認する前に、プロはサイトを触りながら以下を観察します。
- どこで迷うか（導線設計）
- リンクは自然に押したくなるか
- スクロールしたくなる文章構造になっているか
「ユーザーがストレスを感じるポイント」を即座に見つけ、改善対象を整理します。
3. コンテンツの“検索意図”に合っているか
マーケッターは、記事やLPを読むときに必ず以下を照らし合わせます。
- 検索ユーザーはどんな悩みを抱えて検索したか？
- その悩みをこの記事は本当に解決しているか？
- 競合サイトより「わかりやすい・信頼できる・速い」構造か？
特に重要なのは、タイトル・見出し・本文が検索意図とズレていないか。ズレていると、その記事は絶対に上位に上がりません。
4. CTAの配置と一貫性 ― “成果につながる導線”か
マーケッターはサイトを「成果導線」で読むため、以下を確認します。
- 1ページに1つの目的（コンバージョン）が明確か？
- CTA（お問い合わせ・購入・資料請求）の誘導は自然か？
- 文章→メリット→事例→CTAの流れが滑らかか？
“押し付け”のCTAではなく、ユーザーが「次のステップに進みたくなる」自然な流れがあるかを重視します。
5. スマホ最適化（モバイルUX）を最重要で見る
マーケッターは必ずスマホでの表示を優先してチェックします。
- 指で押しやすいボタンサイズか？
- 1画面の情報量が多すぎないか？
- スマホで読んだときに理解しやすい文章構造か？
- 読み込み速度は速いか？
スマホ最適化は、今のSEO評価でもコンバージョンでも圧倒的に重要です。
まとめ ― マーケッターが見ているのは「デザイン」ではなく「成果の因果関係」
WEBマーケッターがサイトを見るときに考えているのは、「ユーザーの行動をどう設計して、成果につなげるか？」という一点です。
- 価値が伝わるか
- 迷わせていないか
- 行動につながるか
- 検索意図に合っているか
- スマホで読みやすいか
これらの“成果視点”でサイトを見直すだけで、コンバージョン率は大きく伸びます。
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