■ はじめに：広告選びは“地図選び”に似ている
WEB広告は、どの媒体を使うかで届けられる人がガラッと変わります。
Meta広告（Facebook/Instagram）とGoogle広告は、たとえるなら“人に出会う地図”と“検索される地図”。どちらを使うかで、広告の旅は別の景色になります。
■ 比較① ターゲットの見つけ方（興味関心 vs ニーズ）
● Meta広告：興味関心に“寄り添いに行く”広告
- Instagram・Facebookを使うユーザーの行動データが超強力
- 年齢、地域、興味関心、購買傾向まで細かく設定可能
- まだ商品を探していない人にもアプローチできる
- 認知拡大、ブランド作り、ビジュアル訴求に強い
Meta広告は「まだあなたの商品を知らない人」に近づくのが上手。
スクロールする日常に“ふわっ”と広告が滑り込むイメージです。
● Google広告：検索している“今すぐ客”に出会える
- 検索ワードに連動して広告表示
- ユーザーの明確なニーズが分かる
- コンバージョンが取りやすい
- 競争は激しいが、意欲の高い見込み客へ確実に届く
Google広告は「買いたい」「調べたい」という能動的なユーザーを確実に捕まえるトラップのような存在。
■ 比較② クリエイティブ（表現方式）
● Meta広告
写真・動画との相性が抜群。
フィード・ストーリーズ・リールなど“見栄え勝負の世界”なので、
化粧品・アパレル・飲食・サービスなど、ビジュアルが鍵の業種に強い。
● Google広告
テキスト広告が主力（検索広告）。
必要な情報をサクッと伝える「答え」の広告。
商品数が多いECはショッピング広告が強力。
■ 比較③ 目的（認知／集客／購入）で選ぶ
● 認知拡大 → Meta広告
理由：まだ自社を知らない層に広く＆安くアプローチできる。
● 来店 or 資料請求 → Google広告
理由：検索ニーズが顕在化している“今すぐ客”が多い。
● EC売上UP → 両方併用が最強
理由：
- Meta→認知、興味づけ
- Google→検索時に刈り取り
この流れが鉄板の導線。
■ 比較④ コストの感覚（初心者向け）
- Meta広告：クリック単価が比較的安い。1,000円〜でも動きやすい。
- Google広告：キーワードによっては高騰しがち。BtoBや美容クリニックは高め。
ただし、どちらが安いかは“業種と目的”で変わります。
■ 自社はどちらを使うべき？判断チャート
◆ Meta広告が向いている会社
- SNSで映える商品・サービス
- 若年層、美容、ライフスタイル系
- 認知を広げたい
- 動画や写真で魅力を伝えたい
◆ Google広告が向いている会社
- すでにニーズがある商材（例：脱毛、補助金、リフォーム）
- 比較検討が進む業界
- BtoBサービス
- LP（ランディングページ）でしっかり説明できる
◆ 結論：悩んだら“併用”がもっとも失敗しない
広告も料理と同じで、ひとつの調味料では味が完成しないことがあります。
Metaの“香り”とGoogleの“旨味”をバランスよく混ぜると、
集客導線のストーリーが滑らかに仕上がります。
■ まとめ：広告は「出す」より「合わせる」
MetaとGoogleは得意分野が違うため、
どちらが優れているかではなく「目的に合っているか」で選ぶのが正解。
- 認知 → Meta
- ニーズ顕在 → Google
- 売上最大化 → 併用
この3ステップだけ覚えておけば、どんな業界でも迷いません。
あなたのビジネスの“今の課題”に、最適な地図をそっと重ねてください。
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