はじめに：季節SEOは「予測ビジネス」です
SEOは「検索されたものに応える」仕事です。しかし季節キーワードにおいては、検索されてから動くのでは遅い。検索が増える前に仕込むことが成果を分けます。
私はこれまで化粧品業界で25年以上、リアル店舗からEC、ブランド立ち上げ、IT導入まで見てきました。その中で強く感じているのは、売上は準備で決まるということです。SEOも同じです。季節需要は突然生まれるのではなく、毎年ほぼ同じ波でやってきます。
つまり季節SEOは「予測型のWEB戦略」なのです。
なぜ季節キーワードを取り逃すのか？
検索ピーク＝公開タイミングではない
多くのメディア運営者がやりがちなのは、検索ボリュームが上がってから記事を書くことです。しかし検索ピーク時は競合も一斉に更新します。検索エンジンは既に評価の蓄積があるページを優先するため、後出しでは不利になります。
例えば「日焼け止め おすすめ」は6月がピークですが、Googleが評価を固め始めるのは4〜5月です。公開は2〜3ヶ月前が理想です。
単発記事で終わらせてしまう
季節キーワードを“単品商品”のように扱っていませんか？
一つポイントになるのは、季節テーマを“特集”として構造化することです。
単発記事では内部リンク評価も弱く、滞在時間も伸びません。検索意図を網羅する設計が必要です。
季節キーワードを取り逃さない具体策
① 年間検索カレンダーを作る
最も重要なのは「年間季節SEOマップ」を持つことです。
- Googleトレンドで過去5年を確認
- サーチコンソールで昨年の流入ピークを分析
- 競合サイトの更新時期をチェック
これをエクセルやNotionで整理し、月別テーマ一覧を作成します。
例：
- 1月：福袋／乾燥対策
- 3月：花粉対策／新生活
- 5月：紫外線対策
- 9月：秋コスメ
これは農業で言えば「作付け計画」です。種まきの時期を間違えれば収穫はできません。
② 3段階コンテンツ設計
季節SEOは「面」で取りにいきます。
- ビッグワード（例：夏 コスメ）
- ミドルワード（例：夏 崩れない ファンデ）
- ロングテール（例：40代 夏 崩れない ファンデ）
この3層を内部リンクでつなぎます。
するとGoogleは「このサイトは夏コスメに強い」と認識します。これが専門性（E-A-T）の強化につながります。
③ 既存記事のリライト戦略
新規作成よりも効果が高いのがリライトです。
- タイトルに最新年号を入れる
- トレンド商品を追加
- データを最新に更新
検索エンジンは「更新性」も評価します。特に季節記事は毎年育てる資産型コンテンツです。
実践ポイント：流入を最大化する運用術
公開タイミングはピークの60日前
これが一つの基準です。
インデックス→評価→順位安定までに時間がかかるためです。
特集ページを作る
「2026年 夏コスメ特集」のようなハブページを作り、関連記事を集約します。これにより滞在時間が伸び、回遊率も改善します。
オフシーズンに仕込む
冬に夏記事を書く。
春に年末記事を書く。
少し逆張りですが、これが安定成長の秘訣です。
まとめ：季節SEOは資産構築
季節キーワードを取り逃さない方法はシンプルです。
- 年間計画を立てる
- 早めに公開する
- 構造で評価を取る
- 毎年育てる
流入を増やしたいなら、偶発的ヒットを狙うのではなく、再現性ある季節SEO戦略を持つことです。
メディア運営はマラソンです。
短距離走ではありません。
あなたのサイトに「季節の資産」はありますか？
私は、WEB戦略とは“予測と準備の積み重ね”だと考えています。
今月から年間SEOカレンダーを作る。それが最初の一歩です。
コメント